作者丨易佳颖股票正规配资开户
近年来，从 jellycat 到 Labubu，一系列毛绒玩偶大火。
2025 年第二季度，Soul APP 数据显示，Labubu 相关内容发帖数量同比增长 3133.2%，搜索量同比增长 2643.7%。
而这背后是情绪价值成为 Z 世代"心理刚需"。《2025 Z 世代情绪消费报告》显示，超 9 成年轻人认可情绪价值，超 5 成青年主要从社交中汲取情绪价值。
具体而言，46.8% 的青年认为情绪价值"是缓解压力焦虑的良药"，43.1% 的青年认为情绪价值"让我觉得被需要、被看见"，32.8% 的青年认为情绪价值"是生活动力、是续命工具" ，还有 22.8% 的青年表示"越来越意识到情绪价值的意义"。
情绪价值与成为年轻人维系心理健康和生活动力的能量补给源，近 6 成青年愿意为情绪价值买单。从青年目前的消费心态来看，选择"快乐消费，为情绪价值 / 兴趣买单"人群占比为 56.3%，较 2024 年增长 16.2%，越来越多的年轻人选择"情价比消费"（追求情绪价值与价格的最大比值）。此外，44.8% 青年关注"品质升级"，说明年轻人并非"盲目悦己"，而是在情绪驱动下追求更好的体验感。
报告显示，近 9 成青年有过"为情绪价值买单"的经历，近 4 成青年为高频消费者。有 20.3% 的年轻人是情绪消费的"日活型用户"，每天都会进行情绪消费，23.1% 每周会有几次情绪消费行为，仅 31.1% 偶尔进行情绪消费。整体来看，年轻人情绪消费月平均支出 949 元，近 1/5 愿为快乐每月豪掷超 2000 元。
伴随着情绪消费的火热发展，超 7 成青年认为通过消费获得情绪价值的门槛在提升，35.7% 的青年表示"普通商品已经打动不了我"，15.7% 表示"现在要更贵、更精致的商品，才感觉被满足"，19% 表示"现在会更挑剔"。不过，男女为情绪价值买单的核心动机不同，女性更倾向自我犒赏和越级消费，男性更渴望被理解认可和身份感。
SFC
出品丨 21 财经客户端 21 世纪经济报道股票正规配资开户
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